A interrupção técnica vem ao saneamento global

Para ajudar a salvar milhões de pessoas da morte e doenças antecipadas, as empresas que pensam em breve para que as empresas possam transformar em breve um problema de baixa tecnologia para a próxima desativação da tecnologia. Essa vitória dupla em potencial existe graças a uma peça de tecnologia que raramente vem à mente ao pensar em novas oportunidades de negócios e mercados globais: o banheiro humilde. Cerca de 61% dos cidadãos do mundo - 4,5 bilhões de pessoas - conseguiu saneamento com segurança e desses 2,3 bilhões ainda não têm serviços básicos, de acordo com

While the toilet has been around for centuries in one form or another, people in many parts of the world still live without this basic technology, using poorly constructed latrines, buckets, or nothing at all, defecating and urinating out in the open. Some 61% of the world’s citizens—4.5 billion people—lack safely managed sanitation, and of these, 2.3 billion still do not have basic services, according to UNICEF . O saneamento inadequado espalha doenças, aumenta o risco de doença diarréica e mata mais crianças do que sarampo, malária, HIV e AIDS combinadas. Além disso, os países em desenvolvimento não são os únicos necessitados. O envelhecimento da infraestrutura de água e saneamento e restrições orçamentárias nos países desenvolvidos estão aumentando a pressão sobre os governos para encontrar novas soluções. Piorando as coisas, os suprimentos de água limpa estão se tornando mais escassos em todo o mundo, e a nova construção de infraestrutura de água e água não pode acompanhar o crescimento da população, principalmente nos países em desenvolvimento. Novas maneiras de remover patógenos dos resíduos humanos - incluindo oxidação úmida, combustão a seco e processamento eletroquímico - estão sendo desenvolvidos, tornando o saneamento sustentável, seguro, acessível e acessível. O esforço para desbloquear o potencial dessas soluções está em seus estágios iniciais, e muitas tecnologias ainda estão em desenvolvimento. Mas combinados com uma onda de prioridades de políticas, existem fluxos de receita potenciais significativos para empresas-de multinacionais globais às empresas de saneamento locais-em um mercado estimado em cerca de US $ 6 bilhões anualmente até 2030. Aqueles que usam suas empresas existentes para abordar esse mercado de mercado. estimado em cerca de US $ 6 bilhões anualmente até 2030.

The good news is that a new suite of technologies could improve sanitation and provide viable alternatives to traditional toilets, septic tanks, and sewerage systems. New ways to remove pathogens from human waste—including wet oxidation, dry combustion, and electrochemical processing—are being developed, making sanitation sustainable, safe, accessible, and affordable. The effort to unlock the potential of these solutions is in its earliest stages, and many technologies are still under development. But combined with a wave of policy priorities, significant potential revenue streams exist for companies—from global multinationals to local sanitation firms—in a market estimated to be worth around $6 billion annually by 2030. Those that use their existing businesses to address this market will help improve human health and save lives, thus creating a total societal impact that greatly enhances their long-term financial performance.

A interrupção técnica chega ao saneamento

Muitas das novas tecnologias de saneamento emergiram do The Reinvent the Toilet Challenge, uma iniciativa lançada em 2011 pela Bill & Melinda Gates Foundation, que financiou inovadores que desenvolvem tecnologias alternativas de saneamento. As tecnologias em desenvolvimento para o banheiro reinventado incluem combustão a seco (que converte resíduos humanos em um tipo de combustível de briqueta de carvão em vez de lavá -lo com água), oxidação úmida (em que os materiais suspensos em água são quebrados usando oxigênio) e processamento eletroquímico (que usa óxidos metálicos). 

Essas tecnologias emergentes removem os patógenos que podem causar doenças dos resíduos humanos, eliminam preocupações de segurança para os prestadores de serviços que lidam com o processamento de resíduos e promovem a sustentabilidade ambiental. A ausência de transporte de lodo fecal também reduz o risco de poluição e doença. Isso significa que as soluções de saneamento podem ser instaladas em partes do mundo sem acesso a fontes de alimentação e outras infraestruturas. Com formatos modulares, portáteis e fáceis de instalar, eles podem permitir aumentos em uso à medida que as populações se expandem e possibilitam estender um saneamento seguro para locais remotos, onde sistemas de esgoto ou fossas sépticas podem não ser viáveis. 

Many of the systems are being designed to operate off the grid, without connections to water and sewer systems or electrical lines. This means that sanitation solutions could be installed in parts of the world lacking access to power supplies and other infrastructure. With modular, portable, easy-to-install formats, they could allow for increases in use as populations expand and make it possible to extend safe sanitation to remote locations where sewage systems or septic tanks might not be feasible. 

As tecnologias em desenvolvimento também podem ajudar a economizar recursos valiosos. Eles têm baixos requisitos de eletricidade e água, minimizando sua pegada ambiental através de energia reduzida e uso de água. Eles também oferecem a possibilidade de recuperar energia valiosa, água limpa e nutrientes do processamento de resíduos. O esvaziamento reduzido do poço e a ausência de coleta encanada e transporte de lodo fecal tornariam a manutenção e a operação mais baratas. E com o potencial de empresas locais fornecerem serviços de pós-instalação e manutenção, essas soluções podem oferecer baixos custos de ciclo de vida e modelos de negócios sustentáveis. Tudo, e para encerrar a defecação aberta, até 2030.

The new technologies could cost less to construct, install, and maintain than septic tanks and sewage systems. Reduced pit emptying and the absence of piped collection and fecal sludge transportation would make maintenance and operation cheaper. And with the potential for local companies to provide postinstallation and maintenance services, these solutions could offer both low life cycle costs and sustainable business models.

The combination of low cost, high safety levels, flexibility, and low environmental risk means that reinvented-toilet technologies could play a critical role in accelerating progress toward meeting the UN Sustainable Development Goals (SDGs): Goal 6 aims to make sustainable management of water and sanitation available to all, and to end open defecation, by 2030. 

Além disso, fornecendo privacidade, acessibilidade e um produto limpo e seguro que elimina odores e resíduos, as tecnologias de talhetas reinventadas podem melhorar a dignidade humana nas comunidades em todo o mundo.

O tamanho do prêmio

The new sanitation technologies can be deployed in both developing and developed countries, and the size of the opportunity varies depending on the setting. In developed countries that are building on current sanitation infrastructure, a potential market exists of about $1.7 billion annually. Meanwhile, emerging economies with high needs, market readiness, and national policies prioritizing improvements in sanitation offer a $3.2 billion opportunity, even taking into account lower price points. (See the exhibit.)

Markets also vary in terms of the relative ease of entry and the pace at which governments are implementing improvements and looking for solutions providers to step in. 

In many developing countries, lack of access to sewerage is likely to persist through 2030, prompting demand for sanitation solutions. In some nations—such as countries in Africa—the high demand and potential development impact of new sanitation technologies correlate with greater time and effort needed to unlock their markets. This underlines the urgency of finding ways to accelerate entry into these markets.

While demand is significant in developing countries, opportunities are opening up even in developed countries, given that existing sewer systems are often more than a century old. In the US, the cost of meeting current and future demand for wastewater treatment plants is estimated to be at least $271 billion, according to the American Society of Civil Engineers. When deployed at scale, standalone, closed-loop reinvented toilets could help reduce wastewater treatment infrastructure costs.

In Europe, large swaths of the population are underserved by sanitation systems. In Poland, for example, an estimated 3.2 million households in poor, rural areas lack sewers. Of these, about 2.8 million are in small villages whose municipalities are not required to provide sewerage, leaving households to rely on septic tanks—which pose the risk of degradation and soil and groundwater pollution. Another 400,000 are in midsize towns whose municipalities are exempt from having to provide sewerage. 

A demanda atende a um ambiente político favorável

Em todo o mundo, o reconhecimento da necessidade de enfrentar o desafio do saneamento está aumentando. No processo, as políticas favoráveis ​​estão surgindo. Os ODS fornecem uma agenda global abrangente. Enquanto isso, os países estão definindo as prioridades políticas individualmente e tomando decisões significativas de investimento. Três mercados -chave - China, Índia e EUA - ilustram a oportunidade potencial. E enquanto os desafios que eles enfrentam variam, todos os três estão priorizando os locais de alta visibilidade e as áreas de alta necessidade:

• China. Com uma vasta população, a China representa uma grande parte do prêmio de mercado. Para o governo, os locais de alta visibilidade incluem banheiros em atrações turísticas. Enquanto isso, as comunidades rurais constituem a área de maior necessidade, pois muitos não têm acesso canalizado. Objetivos ambiciosos de saneamento incluem cobertura universal de esgoto. No entanto, obstáculos como desafiar o acesso à terra, as condições geológicas e a necessidade de proteger os recursos naturais significam que, em muitos lugares, as instalações de tratamento de esgoto seriam inadequadas ou inviáveis. As tecnologias reinventadas do tolete podem preencher as lacunas, principalmente porque a China está buscando construtores comerciais que atendam aos padrões e certificações de sustentabilidade ambiental. Em 2015, o Banco Mundial aprovou um empréstimo de US $ 1,5 bilhão para apoiar o componente rural da missão Swachh Bharat. A Índia está priorizando locais de alta visibilidade (banheiros públicos e comunitários) e áreas de alta necessidade (reconstrução de favelas e moradias acessíveis) e está buscando desenvolvedores de apartamentos premium ou de médio porte como fornecedores. Enquanto a infraestrutura tradicional de saneamento será usada para ajudar a atingir as metas de saneamento do país, os formatos modulares de baixo custo e o potencial de instalação em áreas fora da grade e rural, tornam as tecnologias reinventadas particularmente atraentes na Índia. Em Pittsburgh, por exemplo, os canos e violações de vazamento de padrões ambientais estão criando uma necessidade urgente de investir em infraestrutura de água e saneamento. Mas, com o gasto para reparos estimados em mais de US $ 2,5 bilhões, as soluções reinventadas estão se tornando uma alternativa atraente. A agenda ambiental também está impulsionando a demanda. Em São Francisco, por exemplo, as políticas estaduais e locais incentivam as práticas verdes que promovem a conservação da água. Por exemplo, uma nova ordenança, motivada pela seca de 2016, requer fornecimento de sistemas de reutilização de água não potável no local para novos edifícios com mais de 250.000 pés quadrados na área de piso bruto, abrindo caminho para tecnologias que fornecem alternativas aos banheiros de fluxo de água. 
• India. The ambitious Swachh Bharat (Clean India) campaign has exceeded its goal of installing 75 million toilets by 2019. The government reports that India has now built 87.2 million toilets. In 2015, the World Bank approved a $1.5 billion loan to support the rural component of the Swachh Bharat mission. India is prioritizing high-visibility sites (public and community toilets) and high-need areas (slum redevelopments and affordable housing) and is seeking premium or midsegment apartment developers as suppliers. While traditional sanitation infrastructure will be used to help meet the country’s sanitation goals, the low-cost, modular formats, and the potential for installation in off-grid and rural areas, make reinvented-toilet technologies particularly compelling in India.
• The US. Here, the challenge is to upgrade deteriorating infrastructure and overburdened systems. In Pittsburgh, for example, leaking pipes and breaches of environmental standards are creating an urgent need to invest in water and sanitation infrastructure. But with the outlay for repair estimated at more than $2.5 billion, reinvented-toilet solutions are becoming an attractive alternative. The environmental agenda is also driving demand. In San Francisco, for example, state and local policies encourage green practices that promote water conservation. For instance, one new ordinance, prompted by the 2016 drought, requires provision of onsite nonpotable-water reuse systems for new buildings with more than 250,000 square feet in gross floor area, paving the way for technologies that provide alternatives to water-flush toilets. 
  

Para a China, Índia e EUA, o principal impulso é construir ou atualizar a infraestrutura de esgoto. No entanto, dada a escala da demanda e os desafios da instalação de serviços tradicionais de saneamento em muitos lugares, tecnologias com formatos modulares, de baixo custo e baixa energia e baixo uso da água serão uma parte importante do kit de ferramentas. E, como em qualquer novo produto ou serviço, os primeiros adotantes podem ser críticos. Os primeiros adotantes constroem impulso para a demanda, atuando como campeões, criadores de tendências e líderes de opinião. Eles podem demonstrar prova de conceito e fornecer feedback sobre modelos ou pilotos iniciais que informam o design de produtos e serviços. 

Cultivating Early Adopters

For companies wanting to seize this new opportunity, the challenge will be to find the most effective means of entering the market. And as with any new product or service, early adopters can be critical. Early adopters build momentum for demand by acting as champions, trendsetters, and opinion leaders. They can demonstrate proof of concept and provide feedback on early models or pilots that inform the design of products and services. 

• As empresas podem lançar novas tecnologias de saneamento para atender ao aumento da demanda criada por conflitos, crises de saúde ou desastres naturais, como a rápida expansão dos campos de refugiados, o surto de Ebola na África Ocidental e a dizimação da infraestrutura em Porto Rico, na sequência de Maria de Furacão. Nessas situações, fornecer educação e aumentar a conscientização pode convencer os consumidores a mudar para novos produtos ou serviços. 
• Estratégias de crossover são outra abordagem. As inscrições para os locais militares ou para sites de turismo remotos podem ser desenvolvidos antes de serem lançados para usos convencionais. Poucos exemplos ainda não surgiram no saneamento, mas essas estratégias foram usadas para resolver problemas de escassez de água. Em Israel, por exemplo, a empresa israelense desenvolveu a tecnologia que produz água potável a partir do ar úmido. As forças de defesa israelenses, que desejavam reduzir a necessidade de transportar água no campo, era o primeiro cliente -alvo da empresa. Desde então, a empresa se expandiu para produtos civis de menor escala. Seus mercados incluem Hyderabad, na Índia, onde a Watergen está trabalhando com projetos TATA para enfrentar o desafio da Índia na água. 
• direcionar os adotantes antecipados significa estar disposto a assumir o risco de investir antes que a demanda se materializasse. Mas as barreiras culturais podem dificultar a adoção, mesmo quando a demanda é alta. Por exemplo, em uma área de escarpa de água da Bolívia que não possuía instalações de saneamento, os banheiros secos não foram instalados porque as comunidades queriam banheiros nivelados. Para mitigar os riscos, as empresas precisam construir aspirações e promover os benefícios das novas tecnologias por meio da educação comunitária. Nos estágios iniciais, eles também podem trabalhar em vários locais para espalhar o risco de investimento e capturar a demanda em volume suficiente antes de se mudar para os mercados mais populares. 
  

tocando em um ecossistema estabelecido

O banheiro reinventado é um novo conceito, e o envolvimento com jogadores locais nem sempre será fácil. É o caso em alguns países africanos, onde a dinâmica desafiadora torna o desbloqueio do potencial de receita mais difícil. Na Nigéria, por exemplo, apenas um terço da população tem acesso ao saneamento básico, e essa porcentagem está diminuindo porque os serviços não podem acompanhar a população em expansão. No entanto, a baixa qualidade percebida da fabricação local, altos custos de importação e riscos, como a corrupção, criam barreiras à entrada. 

No entanto, mesmo em mercados difíceis, o fato de o setor de saneamento estar bem estabelecido cria oportunidades de parceria com players comerciais. E, dado que a melhoria do saneamento se tornou um foco para a comunidade de desenvolvimento, a parceria com organizações sem fins lucrativos e agências internacionais locais pode construir confiança entre os usuários dos novos sistemas. As empresas podem seguir uma série de estratégias para facilitar a entrada do mercado:

• Providers of reinvented toilets can work across the value chain with toilet and septic tank manufacturers, plumbing suppliers, contractors, and architects. Even rural markets in some countries, such as China, have established distribution and sales channels and after-market support for the sale of white goods and similar products. 
• Empresas comerciais existentes podem se tornar parceiros de empresas lançando soluções reinventadas. Por exemplo, no Quênia, o lento progresso do governo no saneamento incentivou vários empreendedores a lidar com o saneamento. A parceria com uma dessas empresas oferece entrada de mercado acelerada. Por exemplo, a Waterhealth International, um negócio social com sede nos EUA que fornece água potável segura para áreas urbanas e rurais, implementa um programa abrangente de saúde e higiene para incentivar a mudança comportamental. Entre outras coisas, o programa permite que as mulheres vejam amostras de água não tratada sob um microscópio reconheça bactérias e entendam como isso poderia prejudicá -las e suas famílias.
• To increase adoption, companies can work with communities to help educate local populations about proper sanitary practices. For example, WaterHealth International, a US-based social business that provides safe drinking water to urban and rural areas, implements a comprehensive health and hygiene program to encourage behavioral change. Among other things, the program allows women to view samples of untreated water under a microscope to recognize bacteria and understand how it could harm them and their families.
• Agências internacionais podem se tornar campeões e parceiros credíveis para novos produtos e serviços de saneamento. No setor de água, por exemplo, a parceria da WaterHealth com a Agência dos EUA para o Desenvolvimento Internacional ajudou a empresa a criar credibilidade e reconhecimento por seus produtos e serviços, enquanto expandiu substancialmente o acesso a água segura. E o Alto Comissário das Nações Unidas para os Refugiados poderia usar tecnologias reinventadas para atender às necessidades de saneamento e mitigar os riscos à saúde, como surtos de cólera, em seus projetos que apoiam Zaatari, um campo de refugiados estabelecido na Jordânia, e o campo de refugiados de Rohingya em Bangladesh, que possui uma população mais de 1 milhão. Retornos
  

Reaping Social and Financial Returns

O saneamento global ilustra como as empresas podem usar suas principais atividades de negócios para criar impacto social positivo. No caso do banheiro reinventado, o fornecimento das tecnologias que melhoram a saúde global permite que as empresas em toda a cadeia de valor explorem um valioso fluxo de receita. A pesquisa do BCG sobre o impacto social total descobriu que as empresas que adotam essa abordagem tendem a superar outras pessoas em seu setor. (Veja Impacto social total: uma nova lente para estratégia= , Relatório BCG, outubro de 2017.) Por exemplo, no setor de bens de consumo, o BCG descobriu que os principais desempenhos sobre os principais tópicos de impacto social desfrutavam de um prêmio de avaliação de 11% e os focados especificamente na água de conservação tinham um premium de 5,5 percentuais no ponto bruto quando comparado a atores medianos. 

Oportunidades no setor de saneamento podem ser semelhantes. Se as empresas puderem aproveitar os adotantes antecipados, aproveitar os ecossistemas estabelecidos e fazê-lo, embora o ambiente político seja favorável a investimentos em larga escala, as recompensas parecem extremamente atraentes. As oportunidades podem não durar para sempre. A capacidade de atender a uma necessidade humana urgente e criar um novo fluxo de receita deve fornecer um argumento convincente para qualquer empresa desenvolver planos e começar a colocá -los em ação sem demora. Jim Larson