Estabelecendo a autenticidade de um item e garantindo que ele tenha sido proveniente adequadamente se tornou exponencialmente mais difícil à medida que as cadeias de suprimentos crescem, à medida que os mercados on -line proliferam e à medida que a capacidade de produzir fac -símiles inteligentes amadurecem. A indústria de mercadorias de luxo perdeu um total de US $ 30 bilhões em receita para a falsificação em 2017 e 2018, e o custo global de fraude e falsificação em todos os setores excede US $ 1 trilhão anualmente, de acordo com o relatório de falsificação da marca global de 2018. Os consumidores estão ficando frustrados - além das preocupações centrais de saúde e segurança sobre bens fraudulentos ou substituídos, muitos consumidores querem garantir que os produtos de comércio orgânico e justo que estão comprando - e pagando um prêmio - são o negócio real e as práticas de rotulagem nem sempre fornecem a certeza necessária.
por esses motivos, Blockchain-habilitado A prevenção falsificada está atraindo maior interesse corporativo e investidor. As plataformas blockchain são distribuídas, bancos de dados compartilháveis nos quais as informações podem ser gravadas, armazenadas e tornadas instantaneamente visíveis a todos os participantes. Os dados registrados no blockchain não podem ser alterados, renderizando históricos de transações praticamente à prova de adulteração. Como resultado, o blockchain é frequentemente referido como uma "fonte única de verdade". As plataformas de blockchain permitem que os participantes autorizados visualizem todo o histórico de um bom ou parte da fonte ao ponto de venda. Etiquetas digitais e tags inteligentes podem ser usadas para gravar os identificadores exclusivos de um item, permitindo que vendedores e clientes distinguam rapidamente legítimos de mercadorias falsificadas. Eles também podem ajudar produtores, distribuidores, consumidores e reguladores a determinar onde um item está em qualquer ponto ao longo da cadeia de valor. Em vez de confiar na palavra de outras pessoas para determinar se uma peça foi adquirida, montada e rotulada corretamente, os participantes podem simplesmente ir ao blockchain e determinar a proveniência e a viagem de um item para si mesmos. Além disso, as soluções blockchain permitem relatórios automatizados, que podem aliviar significativamente a carga de conformidade, tornando a documentação mais acessível, mais precisa e mais barata de gerenciar. No entanto, enquanto o uso da Blockchain na eliminação da fraude é uma grande promessa, os casos de uso variam e nenhum é uma panacéia. Este artigo, o segundo em um
The visibility, traceability, and immutability of blockchain platforms make the technology well suited to a host of anticounterfeiting applications. Blockchain platforms allow authorized participants to view the entire history of a good or part from source to the point of sale. Digital labels and smart tags can be used to record an item’s unique identifiers, allowing sellers and customers to quickly distinguish legitimate from counterfeited goods. They can also help producers, distributors, consumers, and regulators determine where an item is at any point along the value chain. Instead of relying on the word of others to determine if a part was procured, assembled, and labeled correctly, participants can simply go to the blockchain and determine an item’s provenance and journey for themselves. In addition, blockchain solutions enable automated reporting, which can significantly ease the compliance burden by making documentation more accessible, more accurate, and cheaper to manage.
Given the potential, it’s little wonder that investment in blockchain-related counterfeit prevention has soared. However, while blockchain’s use in stamping out fraud holds great promise, use cases vary, and none is a panacea. This article, the second in a Série dedicada a ajudar os investidores a entender como o Blockchain pode entregar valor , descreve o que empresas e investidores precisam procurar em casos de uso específicos e como avaliar possíveis benefícios a jusante. (Veja a exposição.) Um cliente em uma joalheria precisa saber se o diamante que ele está considerando é genuíno, de uma mina respeitável, e, portanto, vale a pena a quantidade que está sendo cobrada. As farmácias precisam saber que os medicamentos foram compostos corretamente, dadas as consequências potencialmente fatais do erro, e uma marca de designer precisa saber que os parecidos falsos não foram substituídos por seus produtos em algum momento ao longo do ciclo de distribuição. Edição, uma que é particularmente repleta no comércio de alimentos e restaurantes. Um estudo de 2018 do Gabinete do Procurador Geral do Estado de Nova York constatou que 27% de todos os frutos do mar vendidos no estado foi marcado com o nome errado do produto. Categorias de alimentos que comandam preços premium, como carne Kobe, azeite extra-virgem e alimentos orgânicos, são alvos frequentes de rotulagem fraudulenta. Os medicamentos também são altamente vulneráveis à fraude. A Organização Mundial da Saúde estima que o comércio de medicamentos falsificados vale cerca de 73 bilhões de euros anualmente. Substituições inadequadas e peças defeituosas criam riscos enormes para empresas e compradores. Além das questões de saúde e segurança representadas, as falhas em proveniência e compras podem resultar em ações judiciais, descontentamento do cliente e recalls de produtos caros e disruptivos. A expansão das cadeias de suprimentos globais criou um efeito de ondulação ainda mais amplo. As partes interessadas em toda a cadeia de suprimentos precisam de garantia de que as mercadorias foram armazenadas e mantidas nas condições certas. Em 2016, um recall de sementes de girassol devido à possível contaminação da Listeria afetou centenas de produtos em dezenas de marcas. Tags digitais inteligentes podem estabelecer proveniência e os recursos de rastreamento e rastreamento podem vasculhar os históricos de transações para validar o fornecimento de ponta a ponta. Os sensores da Internet das Coisas (IoT) conectados a plataformas blockchain podem transmitir e registrar automaticamente a temperatura, a umidade e outros dados, garantindo que as partes interessadas que os itens foram adequadamente alojadas e transportadas.
Understanding Where Blockchain Can Add Value
Blockchain-enabled anticounterfeiting solutions are most relevant—and thus valuable—when authenticity and ethical sourcing are essential to an item’s worth. (See the exhibit.) A customer in a jewelry shop needs to know if the diamond he’s considering is genuine, from a reputable mine, and therefore worth the amount being charged. Pharmacies need to know that medicines have been compounded correctly given the potentially fatal consequences of error, and a designer brand needs to know that fake lookalikes haven’t been substituted for its products at some point along the distribution cycle.
Mislabeling is another issue, one that is particularly rife in the food and restaurant trade. A 2018 study by the New York State Attorney General’s office found that 27% of all seafood sold in the state was tagged under the wrong product name. Food categories that command premium pricing, such as Kobe beef, extra-virgin olive oil, and organic foods, are frequent targets of fraudulent labeling. Medicines are also highly vulnerable to fraud. The World Health Organization estimates that trade in counterfeit medicines is worth about €73 billion annually. Improper substitutions and defective parts create enormous risks for companies and buyers alike. In addition to the health and safety issues posed, breakdowns in provenance and procurement can result in lawsuits, customer disaffection, and costly and disruptive product recalls. The expansion of global supply chains has created an even wider ripple effect. Stakeholders across the supply chain need assurance that goods have been stored and maintained in the right conditions. In 2016, a recall of sunflower seeds due to possible listeria contamination affected hundreds of products across dozens of brands.
Blockchain solutions have the potential to bring much-needed relief in each of these areas, protecting customers and businesses from the risks associated with counterfeit products, mislabeling, and substandard storage and manufacturing. Smart digital tags can establish provenance, and track-and-trace capabilities can scour transaction histories to validate sourcing end to end. Internet of Things (IoT) sensors connected to blockchain platforms can automatically transmit and record temperature, humidity, and other data, assuring stakeholders that items have been properly housed and transported.
No entanto, saber onde o blockchain pode ajudar é apenas a primeira etapa na avaliação do valor. Para entender o valor total em relação a outras oportunidades, os investidores precisam considerar aplicativos específicos de casos de uso e avaliar o potencial de benefícios e adjacências a jusante adicionais. Capacidade de anexar um identificador exclusivo a uma única unidade de um bom permite que os aplicativos blockchain registrem a proveniência de um item e rastreie sua jornada ao longo da cadeia de suprimentos. Quanto mais fácil é anexar esses identificadores exclusivos a, digamos, um sapato, um componente eletrônico ou uma parte automotiva, mais rápido o caminho para o valor. Um diamante, por exemplo, possui características visuais únicas e facilmente verificadas que permitem que ele seja marcado individualmente, enquanto as características únicas de um vegetal podem exigir análise de DNA. Soluções mais envolvidas, como as que combinam blockchain com a IoT para autenticar transações sem dinheiro ou estabelecer a elegibilidade dos eleitores, podem levar um pouco mais de teste para testar, construir e escalar. No entanto, esses sistemas podem gerar um valor significativo a longo prazo, uma vez estabelecido. Em geral, quanto maior a necessidade de rastreabilidade, maior o valor. Quanto mais altos os prêmios envolvidos-um tênis de designer, por exemplo, versus uma marca de mercado de massa-, mais valor há em confirmar a legitimidade de um Good. Concentrar-se em áreas selecionadas e de alto valor pode permitir que o custo do desenvolvimento da rede de blockchain e operação dos algoritmos seja espalhado pela base de usuários. Em situações que envolvem peças de componentes ou marcas não premium, os fabricantes podem precisar procurar maneiras mais criativas de empregar blockchain, como o uso de tags de IoT que podem adicionar um identificador exclusivo aos produtos. Aplicativos adjacentes e novos mercados criados dentro de três a cinco anos podem oferecer benefícios significativos, cujo valor poderia eclipsar o do caso de negócios inicial. Cada solução em potencial precisa ser avaliada de forma holística, considerando os benefícios de primeira e terceira ordem, a fim de selecionar as oportunidades mais promissoras. A participação nessas perguntas pode ajudar os investidores a avaliar a eficácia da solução e é que o mercado pode atrair. O Programa Mundial de Alimentos da ONU, por exemplo, está desenvolvendo uma plataforma de blockchain para facilitar o acesso e o uso de cupons de alimentos. Com o tempo, o mesmo motor blockchain pode ser usado para apoiar transações financeiras, dando aos refugiados que não têm acesso a sistemas bancários formais uma maneira de acessar dinheiro e criar economias. Alguns deles podem existir, mas outros podem surgir de inovações ainda desconhecidas que podem ser construídas sobre a infraestrutura existente. Os investidores precisam considerar se as soluções que estão sendo avaliadas podem servir como uma âncora para os mercados ainda a serem concebidos. Desenvolvido pela De Beers, o TRACR visa trazer maior transparência à proveniência e fornecimento na indústria de diamantes. Os benefícios de primeira ordem são o prêmio de que as pessoas podem estar dispostas a pagar por um diamante que é garantido por ser legítimo e ético. É provável que esses benefícios sejam consideráveis por si só. Mas a plataforma também pode oferecer benefícios significativos de segunda ordem. No momento, por exemplo, a falta de uma maneira confiável de identificar e autenticar diamantes em escala pode permitir que atores fraudulentos usem a mesma pedra que a garantia para vários empréstimos. Uma plataforma como o Tracr que registra cada diamante por seu identificador exclusivo pode permitir que bancos e credores identifiquem esses "gastos duplos". Os benefícios potenciais de terceira ordem podem incluir a capacidade da plataforma de conectar todos os fornecedores da indústria de diamantes em uma única plataforma padronizada. Isso permitiria uma comunicação rápida e perfeita entre as partes, permitindo a fácil transferência de dinheiro entre países e o comércio de ativos sem intermediários. Tomados em conjunto, esses benefícios de primeira e terceira ordem podem alterar drasticamente o potencial de ROI de longo prazo do investimento em blockchain, informações que poderiam ajudar os jogadores de private equity a fazer apostas mais inteligentes.
Not all Use Cases Are Created Equal
Broadly speaking, the value of a blockchain-enabled provenance solution for a particular item correlates with its ease of authentication, the importance of its sourcing journey, and its pricing power.
The ability to attach a unique identifier to a single unit of a good allows blockchain applications to record an item’s provenance and trace its journey along the supply chain. The easier it is to attach these unique identifiers to, say, a shoe, an electronics component, or an automotive part, the quicker the path to value. A diamond, for example, has unique, easily ascertained visual characteristics that allow it to be individually tagged, whereas a vegetable’s unique characteristics might require DNA analysis. More involved solutions, such as those that combine blockchain with IoT to authenticate cashless transactions or establish voter eligibility, may take slightly longer to test, build, and scale. Yet, these systems could generate significant long-term value once established.
In addition, traceability must confer a material benefit: Is it a “nice to have,” as in the case of a certified-organic label, or is it a “must have?” In general, the greater the need for traceability, the greater the value.
Finally, the product or brands involved should command strong pricing power to justify the cost of building a blockchain network and the large adopter base needed to make the platform usable. The higher the premiums involved—a designer sneaker, for instance, versus a mass-market brand—the more value there is in confirming a good’s legitimacy. Concentrating on select, high-value areas can allow the cost of developing the blockchain network and operating the algorithms to be spread across the user base. In situations that involve component parts or nonpremium brands, manufacturers may need to look at more creative ways to employ blockchain, such as using IoT tags that can add a unique identifier to products.
Investors Must Look Beyond Short-Term Benefits
Companies and investors should not limit their valuation analyses to the immediate investment thesis. Adjacent applications and new markets created within three to five years could deliver significant benefits, the value of which could eclipse that of the initial business case. Each potential solution needs to be evaluated on a holistic basis, considering first-, second-, and third-order benefits, in order to select the most promising opportunities.
- First-Order Benefits. To assess the immediate value potential, investors should focus on what the blockchain application is specifically designed to do and the direct problem it is looking to solve. Homing in on those questions can help investors evaluate how effective the solution is likely to be and how large a market it can attract.
- Second-Order Benefits. Next, investors should consider what additional sources of value the blockchain solution could deliver. The UN World Food Programme, for instance, is developing a blockchain platform to make it easier for refugees to access and use food vouchers. In time, the same blockchain engine could be used to support financial transactions, giving refugees who lack access to formal banking systems a way to access cash and build savings.
- Third-Order Benefits. Finally, as blockchain platforms and their underlying protocols evolve, new features and solutions can be added. Some of these may exist, but others may spring from as-yet unknown innovations that could be built on top of existing infrastructure. Investors need to consider whether the solutions being evaluated could serve as an anchor for marketplaces yet to be conceived.
The blockchain platform Tracr illustrates how these benefits could play out. Developed by De Beers, Tracr is intended to bring greater transparency to provenance and sourcing in the diamond industry. The first-order benefits are the premium that people might be willing to pay for a diamond that is guaranteed to be both legitimate and ethically sourced. These benefits are likely to be considerable in their own right. But the platform could also deliver significant second-order benefits. Right now, for instance, the lack of a reliable way to identify and authenticate diamonds at scale could allow fraudulent actors to use the same stone as collateral for multiple loans. A platform like Tracr that records each diamond by its unique identifier could allow banks and lenders to identify such “double spending.” Potential third-order benefits could include the platform’s ability to connect all diamond industry suppliers on a single, standardized platform. Doing so would allow rapid, seamless communication between parties, enabling the easy transfer of money between countries and the trading of assets without middlemen. Taken together, these first-, second-, and third-order benefits could dramatically change the long-term ROI potential of the blockchain investment, information that could help private equity players place smarter bets.
Para selecionar as oportunidades mais promissoras, as empresas precisam considerar os benefícios de primeira, segunda e terceira ordem de cada solução de blockchain.
Barreiras potenciais ao sucesso do blockchain
enquanto o uso do blockchain no combate à falsificação tem um potencial extraordinário, certos fatores podem diminuir o momento se mal gerenciado.
O primeiro é a questão da prova. O blockchain pode servir como uma única fonte de verdade, mas isso implica que as partes interessadas relevantes concordam com o que constitui provas. É um pedido de compra, uma carta de crédito ou um certificado de autenticidade de um órgão aprovado? Um contratado do governo pode aceitar a fatura de um fornecedor como prova de que as peças foram fabricadas em uma jurisdição aprovada, mas os auditores do governo podem exigir documentação mais detalhada que lista onde os componentes subjacentes foram comprados. Para que o blockchain funcione de maneira eficaz, todas as partes devem compartilhar uma definição comum da verdade.
preocupações regulatórias podem ser outro problema. Casos de uso relacionados a setores fortemente regulamentados, como serviços financeiros e assistência médica, podem estar sujeitos a requisitos mais rigorosos. Embora seja provável que o impacto seja mínimo na maioria dos aplicativos, os reguladores podem querer que os participantes em aplicativos blockchain que envolvam transferências de dinheiro ou o uso de um diamante ou outro ativo como garantia para que um empréstimo cumpra as disposições de conformidade bancária. Da mesma forma, em ambientes de assistência médica, os reguladores desejam saber que as proteções principais do consumidor em torno da privacidade de dados e registros médicos também serão mantidos. Construir uma plataforma de sucesso exige que os colegas do setor reservem suas diferenças competitivas e trabalhem juntas. Gerenciar que o paradoxo da “coopetição” exige fortes habilidades de liderança. Os investidores precisam saber que a empresa ou seu parceiro -chave têm autoridade suficiente para impulsionar o esforço e que estão em vigor os incentivos certos para atrair outras partes interessadas importantes. Por exemplo, o Walmart falhou com sua primeira tentativa de uma plataforma de cadeia de suprimentos porque procurou gerenciá -la como um sistema proprietário. Os fornecedores recusaram porque ingressar na plataforma exigiria gerenciar um segundo conjunto de livros. Reconhecendo o problema, o Walmart reposicionou a plataforma como um modelo único e em todo o setor, dando aos fornecedores e aos clientes um maior incentivo para participar. Gerenciar a colaboração das partes interessadas efetivamente é um fator crítico de sucesso. No entanto, as ferramentas de prevenção de falsificação habilitadas para blockchain ainda estão em sua nascença e valor podem variar amplamente. Para tomar decisões informadas, empresas e investidores precisam avaliar os benefícios de primeira e terceira ordem em uma base de caso de uso e garantir que as iniciativas tenham a capacidade de obter massa crítica e satisfazer os critérios regulatórios e outros. Ao focar em oportunidades em que o Blockchain pode aliviar pontos problemáticos persistentes e em casos de uso em que o fornecimento é essencial para valorizar e o preço é forte, os investidores podem ajudar a diminuir seu risco e acelerar o caminho para o valor. Tawfik Hammoud
Finally, investors need to be satisfied that the company leading the blockchain effort has the necessary resources and clout to bring key players together. Building a successful platform requires industry peers to set aside their competitive differences and work together. Managing that “coopetition” paradox takes strong leadership skills. Investors need to know that the company or its key partner have sufficient authority to drive the effort and that the right incentives are in place to attract other important stakeholders. For instance, Walmart failed with its first attempt at a supply chain platform because it sought to manage it as a proprietary system. Suppliers balked because joining the platform would have required managing a second set of books. Recognizing the issue, Walmart repositioned the platform as a single, industrywide model, giving suppliers and customers greater incentive to join. Managing stakeholder collaboration effectively is a critical success factor.
Blockchain technology has the potential to prevent fraudulent actors from profiting off counterfeit parts and goods, addressing a longstanding issue that cuts across industries, exposes consumers to health and safety risks, and results in billions of dollars in lost sales. However, blockchain-enabled counterfeit prevention tools are still in their nascency and value can vary widely. To make informed decisions, companies and investors need to assess first-, second-, and third-order benefits on a use case basis and ensure that initiatives have the ability to gain critical mass and satisfy regulatory and other criteria. By focusing on opportunities where blockchain can relieve persistent pain points and on use cases where sourcing is key to value and pricing is strong, investors can help lower their risk and accelerate the path to value.
