Este artigo faz parte de uma série sobre megatrendções inaugurais da Nova Zelândia da BCG. Ele descreve o crescimento em uma das megatendas-a economia verde-e a oportunidade para a Nova Zelândia se tornar líder em cinco áreas: ecoturismo, construção sustentável, sistema de energia de baixo carbono, produção sustentável de alimentos e produtos de consumo verde. O artigo também se baseia nas perspectivas compartilhadas em As dez ações para acelerar a Nova Zelândia em direção a zero líquido . Zelândia
BCG prevê o valor da economia verde global atingirá US $ 9,4 trilhões até 2030 (ver Anexo 1). Isso apresenta uma das maiores oportunidades econômicas em decades para a Nova Zelândia, dada a marca 100% pura do país, o ambiente natural intocado, os recursos energéticos renováveis abundantes e a sociedade com sustentabilidade. O BCG explorou cinco oportunidades de crescimento rápido para a economia verde da Nova Zelândia:
To realise these economic opportunities, while preserving and enhancing New Zealand’s natural environment and mitigating the impact of climate change, BCG has explored five fast- growing opportunities for New Zealand’s green economy:
- Eco-tourism: Delivering tourism through more environmentally sustainable travel, business practices, and tourism experiences.
- Construção sustentável: Desenvolvendo casas, edifícios e infraestrutura mais sustentáveis, incluindo alavancar a forte posição do país em materiais de construção biogênicos.
- Sistema de energia de baixo carbono: Capitalizando o sistema de eletricidade altamente renovável da Nova Zelândia para atrair a indústria de baixo carbono e permitir a transição zero líquida através da eletrificação de transporte, calor e processos industriais.
- Produção sustentável de alimentos: Producing world-leading natural and sustainable food through premium product development, aggressive investment in R&D to reduce agricultural emissions, and adoption of best practice technologies to improve productivity.
- Produtos de consumo verde: Desenvolvendo produtos de varejo premium com menor impacto ambiental, cadeias de suprimentos transparentes ativadas pela digitalização e clara métricas de sustentabilidade para atrair um segmento crescente de clientes que valorizam a sustentabilidade.
1. Ecoturismo
O turismo é uma parte vital da economia da Nova Zelândia. Os gastos com turismo doméstico permaneceram relativamente estáveis em US $ 25 bilhões por ano, desde os níveis pré-Covid até os níveis atuais do ano encerrado em março de 2023.
Quando a Nova Zelândia emerge da pandemia, o ecoturismo é uma oportunidade de revigorar o setor de turismo e a marca 100% pura da Nova Zelândia. De acordo com os dados do turismo da Nova Zelândia, as pessoas considerando ativamente viagens para a Nova Zelândia marcam o país em suas paisagens e cenários primitivos e conexão com a terra em relação a outros destinos.
Duas tendências globais estão mudando a natureza do turismo
Rise in eco-tourism: Consumer awareness of the environmental footprint of their travel is on the rise, with 81% of travellers stating that sustainable travel is important.
demanda por viagens premium: Os consumidores estão procurando mais experiências de viagem premium. Os gastos médios por viajante na Nova Zelândia cresceram 18% nos últimos três anos.
The global eco-tourism industry is forecast to grow to NZD$700 billion by 2030,
New Zealand can harness the rise in eco-tourism
Support sustainable air travel for international visitors to New Zealand: For most international travellers, New Zealand is a remote destination which is a potential threat to the tourism industry as concerns over the carbon footprint of air miles rise. In the future, potential visitors to New Zealand may choose a destination closer to home if air travel to the country is not sustainable. Anticipating this changing consumer preference, Air New Zealand has committed to at least 10% sustainable aviation fuel by 2030 and has set a target for net zero emissions by 2050.
Drive low environmental footprint tourism within New Zealand: While improving sustainable travel to New Zealand is vital, it is also important to ensure tourism within the country becomes more sustainable. Low-emissions domestic transport options include e-bike rentals, electric hire car hires, electric buses, electric trains, and sustainable domestic flights. Sustainable accommodation and environmentally friendly tourist experiences are also important. A number of initiatives are underway, such as Waka Kotahi, New Zealand’s leading transport agency, facilitating a nationwide network of fast charging stations for electric vehicles every 75 km along state highways.
Aproveite ao máximo o ambiente natural da Nova Zelândia: As atrações naturais são uma das principais razões pelas quais os turistas visitam a Nova Zelândia e, embora os consumidores estejam se tornando mais conscientes ambientalmente, eles também estão procurando mais serviços e experiências de ecoturismo premium-e estão dispostos a pagar mais por eles. Os visitantes internacionais da Nova Zelândia geralmente estão encantados por sua beleza natural, e há uma oportunidade de considerar como isso pode ser aproveitado ainda mais para revigorar a indústria do turismo.
2. Construção sustentável
A construção é uma parte importante da economia da Nova Zelândia, contribuindo com a NZD US $ 21 bilhões (7% do PIB) em 2019 e empregando 275.000 trabalhadores (10% da força de trabalho).
Apesar disso, o ambiente construído ainda representa cerca de 13% das emissões da Nova Zelândia quando o ciclo de vida completo de materiais construídos é considerado (de matérias -primas às operações, como consumo de energia)
Two trends are driving the shift to sustainable construction
Consumer awareness of the environmental impact of the built environment: Mais consciência estão conscientes de que materiais de construção, como aço ou concreto, geralmente contêm emissões incorporadas, o que os leva a considerar a aquisição e o uso de opções mais baixas de carbono ou alternativas como madeira. As entidades governamentais e comerciais também estão se tornando cada vez mais cientes de seu escopo três emissões - essas são as emissões indiretas de uma entidade que resultam da aquisição de bens e serviços. Por exemplo, o governo da Nova Zelândia introduziu padrões domésticos mínimos saudáveis para todas as casas de aluguel, que incluem isolamento e interrupção dos rascunhos do vento para melhorar a eficiência energética. O governo e o setor de construção também estão impulsionando mudanças diretas, desenvolvendo padrões de construção verde que estabelecem referências para moradias e edifícios sustentáveis. O Conselho da Construção Verde da Nova Zelândia introduziu padrões de construção da Greenstar e padrões de habitação em homestar e administra o sistema de classificação de eficiência energética Nabersnz apoiado pelo governo para edifícios comerciais. pegada de materiais de construção e resíduos de construção. Por exemplo, o Golden Bay Cement está usando uma solução de economia circular que reduz o consumo de carvão usando pneus residuais e madeira para desenvolver um novo produto de cimento. O novo produto reduz o desperdício e reduz as emissões incorporadas de cimento em 27%.
Sustainable construction policies and standards: Regulations in New Zealand and around the world are being updated to drive more sustainable construction. For example, the New Zealand government has introduced minimum healthy home standards for all rental homes, which include insulation and stopping wind draughts to improve energy efficiency. The government and the construction sector are also driving direct change by developing green building standards that set benchmarks for sustainable housing and buildings. The New Zealand Green Building Council has introduced Greenstar building standards and Homestar housing standards, and administers the government-backed NABERSNZ energy efficiency rating system for commercial buildings.
New Zealand’s construction sector can unlock significant opportunities in the green economy
Embrace circular economy opportunities within the construction industry. Using waste materials in construction will reduce the carbon footprint of building materials and construction waste. For example, Golden Bay Cement is using a circular economy solution that reduces coal consumption by using waste tyres and wood to develop a new cement product. The new product reduces waste and reduces the embedded emissions of cement by 27%.
Casas e edifícios de design com pegadas ambientais mais baixas. Casas e edifícios têm pegadas ambientais incorporadas e operacionais. Casas e edifícios que usam madeira e materiais mais baixos de carbono terão uma pegada mais baixa incorporada. A Nova Zelândia pode reduzir a pegada operacional de casas e edifícios por meio de uma melhor eficiência energética e solar e baterias. Por exemplo, a Fletcher Living introduziu recentemente um piloto de baixo carbono 1,5 ° C, com painéis solares, altos níveis de isolamento e aquecimento e resfriamento eficientes que podem reduzir as emissões operacionais de carbono de uma casa em até 85%. The embedded footprint comes from the carbon and environmental impact of the materials used (e.g., cement, steel, aluminium) during building, and the operational footprint refers to the energy and water consumed inside the buildings once completed. Homes and buildings that use wood and lower carbon materials will have a lower embedded footprint. New Zealand can reduce the operational footprint of homes and buildings through improved energy efficiency and solar and batteries. For example, Fletcher Living recently introduced a Low Carbon 1.5°C Homes Pilot, with solar panels, high levels of insulation, and efficient heating and cooling that can reduce the operational carbon emissions of a home by up to 85%.
Faça atualizações economicamente viáveis de eficiência energética para as residências e edifícios existentes da Nova Zelândia. Between now and 2050, new homes and buildings will make up ~40% of New Zealand’s building stock.
Aumentando a adoção dos padrões da indústria para construção mais verde. No entanto, a adoção desses padrões ainda está abaixo dos níveis necessários para liberar todo o potencial da construção sustentável na Nova Zelândia. O setor e o governo têm a oportunidade de trabalhar juntos para aumentar a adoção desses programas. The number of green homes in New Zealand is on the rise (see Exhibit 3), and an evolution to more environmentally focussed building standards will continue to reduce both the embedded and operational footprint of homes and buildings. However, the adoption of these standards are still below the levels required to release the full potential of sustainable construction in New Zealand. The sector and Government have the opportunity to work together to increase the adoption of these programs.
3. Sistema de energia de baixo carbono
Um sistema de energia de baixo carbono apresenta uma grande oportunidade para a Nova Zelândia atrair indústrias de baixo carbono e permitir a transição zero líquida através da eletrificação de processos de transporte, calor e industrial. A energia tem o potencial de desempenhar um papel significativo em nossas metas de descarbonização, pois representa 40% das emissões nacionais e 70% das emissões líquidas de alvo de carbono zero líquido, que exsulam o metano biogênico.
A Nova Zelândia já é líder mundial em energia renovável, com 80-85% da eletricidade proveniente de fontes renováveis. Devido aos recursos renováveis abundantes do país, o BCG prevê a Nova Zelândia pode alcançar uma eletricidade renovável de 98% em 2030. Zealand.
Three trends are shaping the energy sector in New Zealand
The drive to reduce energy emissions globally and in New Zealand. Energia é a maior fonte de emissões em todo o mundo. Como resultado, os países estão colocando muito foco na transição energética. Por exemplo, a Lei de Redução de Inflação recentemente assinada nos Estados Unidos cometida ~ NZD $ 600 bilhões em investimento para limpar a tecnologia nos próximos 10 anos.
Melhorando a tecnologia de energia limpa e reduções de custos. O investimento global reduziu os custos de tecnologia de energia limpa. Entre 2010 e 2020, o custo do vento caiu 65%, enquanto o custo da energia solar caiu 90%.
Government policies to incentivise emissions reduction. New Zealand policies like the Emissions Trading Scheme, Clean Car Discount, Clean Car Standard, and the Government Investment to Decarbonise Industry Fund are all starting to strongly incentivise energy emissions reduction. Since the introduction of the clean car discount the uptake of electric and hybrid vehicles have increased by five times.
O setor de energia pode ajudar a Nova Zelândia a descarbonizar rapidamente e atrair nova indústria
Acelere o desenvolvimento de energia renovável. Processos. The sector has already made significant progress towards increased renewable generation and is expected to exceed 90% renewable by 2025. However, to achieve the 4.8 GW of new generation needed by 2030, a significant ramp-up in delivery is required.
Electrify transport, process heat and industrial processes. Enabling rapid electrification of transport and heating, powered by renewable electricity, can reduce New Zealand’s emissions by 18.4 Mt CO2-e per year by 2050.
Desenvolva uma nova indústria de baixo carbono na Nova Zelândia. indústria. Os data centers verdes apresentam uma oportunidade para a Nova Zelândia melhorar a segurança dos dados por meio de armazenamento de dados em terra e potencialmente exportar serviços de dados exportar para a Ásia. Isso também pode permitir um maior crescimento na economia digital da Nova Zelândia, atraindo as principais empresas globais de tecnologia para o país. Os esforços já estão sendo feitos para desbloquear esse setor, com dois exemplos de destaque. A Microsoft anunciou três novos data centers neutros em carbono na Nova Zelândia. Growing corporate preference for 100% renewable electricity presents an opportunity to leverage New Zealand’s highly renewable electricity system to facilitate a low-carbon energy- intensive industry. Green data centres present an opportunity for New Zealand to improve data security through onshore data storage, and potentially export data services export to Asia. This could also enable greater growth in New Zealand’s digital economy by attracting leading global technology companies to the country. Efforts are already being made to unlock this industry, with two prominent examples. Microsoft has announced three new carbon-neutral data centres in New Zealand.
4. Produção sustentável de alimentos
A agricultura e a produção de alimentos são críticas para a economia da Nova Zelândia, fornecendo ~ NZ US $ 40 bilhões em exportações anuais (67% das exportações de mercadorias e 47% do total de exportações).
However, agriculture also contributes 48% of New Zealand’s gross greenhouse emissions, dominated by the production of animal products from dairy, sheep, and beef, as outlined in exhibit 4.
To continue growing its agricultural sector, New Zealand will need to increase the use of sustainable farming practices to produce sustainable food. Sustainable food is produced, processed, and distributed in a way that minimises harm to the environment and supports the well-being of communities and animals. Sustainable farming is important, as 89% of New Zealand’s exporters believe that New Zealand’s Pure brand image is important to their business, including in the agricultural sector.
A oportunidade é ainda maior, pois a Nova Zelândia está bem posicionada para liderar o setor de agricultura e alimentos sustentáveis em todo o mundo. Os produtos agrícolas da Nova Zelândia já são alguns dos mais baixos de carbono e mais ecológicos do mundo. Por exemplo, a pegada de carbono por unidade de produção de leite na Nova Zelândia é a mais baixa do mundo e aproximadamente metade da média global, conforme descrito no Anexo 5.
A indústria de alimentos da Nova Zelândia está sendo afetada por quatro tendências
Mais demanda por alimentos premium: || 4125 Demand is increasing for premium agricultural products that are natural and environmentally friendly. According to a 2020 survey by the International Food Information Council, 62% of consumers are willing to pay a premium for sustainably grown or produced food products.
Decrease in agri-tech costs and rapid adoption of advanced agriculture systems: Advances in agricultural technology are driving greater resource efficiency and production yields. Vertical farming can improve yields per hectare by 10-20 times
Aumento de proteínas alternativas e leite alternativo. O Anexo 6 descreve que o consumo alternativo de proteína de carne deve crescer 15% ao ano para 2035, à medida que o custo diminui, Alternative proteins are a potential challenge to the meat and dairy industry given their environmental and animal welfare outcomes. Exhibit 6 outlines that alternative meat protein consumption is expected to grow at 15% per year to 2035 as the cost decreases,
Policy and regulatory efforts to reduce agriculture’s environmental impact: The New Zealand Government has committed to reducing biogenic methane emissions by 10% by 2030 compared to 2017 levels, and by 24-47% by 2050.
New Zealand can lead the world in sustainable agriculture
- Capitalise on the premiumisation of food by producing leading natural and sustainable products: Os produtores precisarão melhorar a sustentabilidade dos produtos existentes e expandir -se em novas categorias de produtos. Os produtos existentes podem se tornar "mais premium" com maior transparência da cadeia de suprimentos, fornecimento ético e certificações e marcas comerciais. Por exemplo, a Lewis Road Creamery produz produtos lácteos orgânicos e de raça única para os neozelandeses e para exportação.
37 37 Lewis Road Creamery, 2019, “Primeiro leite padrão de raça única lançada pela Lewis Road Creamery” As fazendas são certificadas independentemente no programa de valores certificados de 10 estrelas, que estipula rigorosos requisitos de bem -estar ambiental, animal e humano.38 38 Lewis Road Creamery, 2021, “Proprietário da Lewis Rd Creamery para obter descontos em empréstimos para atingir alvos de agricultura ambiental” - Investir agressivamente em P&D para reduzir as emissões agrícolas: A Nova Zelândia possui um sistema agrícola baseado em pastagens que difere de muitos outros sistemas agrícolas que criam animais em grãos em celeiros. É provável que seja mais fácil para os sistemas agrícolas baseados em grãos para reduzir as emissões, pois os inibidores de metano podem ser adicionados à alimentação de grãos mais facilmente do que à grama. Como resultado, a Nova Zelândia precisará liderar o caminho em P&D para tecnologias de redução de metano em um sistema agrícola baseado em pastagens. Com mais de 90% das emissões sendo "difíceis de aumentar" no setor agrícola, a parceria com organizações de pares e o governo será fundamental para desbloquear o progresso tecnológico. Por exemplo, o governo está investindo NZ US $ 339 milhões para acelerar o desenvolvimento tecnológico através do novo Centro de Ação Climática sobre emissões agrícolas.
39 39 Ministério da NZ para Indústrias Primárias, Centro de Ação Climática sobre Emissões Agrícolas O centro é criado como uma parceria público-privada, com o governo trabalhando ao lado dos líderes da agronegócio Anzco Foods, Fonterra, Rabobank, Ravensdown, fazendas de sinalização de prata e synlait para promover tecnologias de redução de metano, como aditivos de matéria-prima, vacinas contra metano e inibidores de metano. As tecnologias já estão mostrando sinais iniciais de promessa. Por exemplo, o Fonterra está testando Kowbuchatm desenvolvido, um conjunto de probióticos em um estudo que poderia reduzir as emissões biogênicas de metano em vacas em 20%.40 40 Reuters, 2022, “Na fazenda da Nova Zelândia, os cientistas reduzem os arrotos para salvar o mundo” - Reduza o impacto ambiental e melhore a produtividade adotando tecnologias e melhores práticas emergentes. Por exemplo, métodos de agricultura de precisão, como sistemas inteligentes de gerenciamento de água, podem reduzir a água necessária para a irrigação em ~ 20%, minimizando a erosão do solo e reduzindo o risco de doença. Os métodos de agricultura de precisão que empregam geoanalíticos avançados podem permitir o uso mais direcionado de fertilizantes, reduzindo as emissões e melhorando a saúde do solo. As empresas da Nova Zelândia já estão adotando novas tecnologias, com o Synlait e o Apen Country Dairy operando as primeiras caldeiras de eletrodo em larga escala da Nova Zelândia para processar leite e limpar as linhas de produção. Adopting agri-tech and regenerative agricultural techniques can reduce farm environmental impact whilst improving productivity. For instance, precision agriculture methods such as smart water management systems can reduce water required for irrigation by ~20% while minimising soil erosion and reducing the risk of disease. Precision agriculture methods that employ advanced geoanalytics can enable more targeted use of fertiliser, reducing emissions and improving soil health. New Zealand companies are already adopting new technologies, with Synlait and Open Country Dairy operating New Zealand’s first large-scale electrode boilers to process milk and clean production lines.
41 41 Synlait, 2019, "Synlait ligou para a primeira caldeira de eletrodo em larga escala da Nova Zelândia"
5. Produtos de consumo verdes
O setor de varejo é uma parte significativa da economia da Nova Zelândia, com mais de US $ 112 bilhões em receita e empregando 220.000 Nova Zelâncias (9% da Jobrista da Nova Zelândia). No entanto, os produtos de varejo têm um impacto ambiental significativo, representando 40% do uso global de plástico e mais de 25% das emissões globais, ao considerar os impactos ambientais de toda a vida.
Produtos de consumo verde são aqueles que são projetados, fabricados e comercializados de uma maneira que minimize o impacto ambiental. Até 80% dos consumidores pensam em sustentabilidade em suas compras diárias,
Três tendências estão impulsionando o crescimento de produtos de consumo verdes:
- Personalização como 'risco de mesa' e uma unidade para que os produtos reflitam o valor do consumidor:= Os consumidores desejam cada vez mais produtos para refletir sua individualidade, incluindo seus valores ambientais e de sustentabilidade social. 72% dos consumidores desejam que marcas e produtos reflitam seus valores ambientais e sociais.
45 45 Pontos de contato de varejo, 2020, “72% dos consumidores dos EUA querem que as marcas reflitam seus valores” - Consumo consciente, com um foco particular na saúde e impacto ambiental: Um relatório da Nielsen Insights sugere que ~ 70% dos consumidores mudariam seus hábitos de consumo para reduzir seu impacto no meio ambiente, colocando maior ênfase nas decisões de compra direcionadas em linha em linha.
46 46 A conversa, 2020, “O clima explicou: os consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos para o clima?” Como resultado, os consumidores estão exigindo maior transparência sobre a sustentabilidade da cadeia de produtos e suprimentos. As compras de comércio eletrônico quase triplicaram como uma parte do total de vendas no varejo de 7% em 2015 para 20% em 2022, representando uma grande mudança nas preferências do consumidor. - Increased digitisation of consumer purchases. Accelerated by Covid-19, consumers have heightened expectations of e-commerce, supported by frictionless fulfilment, through click-and-collect and/or home delivery. E-commerce purchases have nearly tripled as a share of total retail sales from 7% in 2015 to 20% in 2022, representing a major shift in consumer preferences.
47 47 Statista, 2022, comércio eletrônico como porcentagem de vendas totais de varejo em todo o mundo
Produtores de produtos da Nova Zelândia e empresas de varejo podem abordar essas preferências em mudança do consumidor
- Entregue produtos de varejo premium com menor impacto ambiental, especialmente em questões -chave, como minimização de resíduos:== Reciclagem e redução de resíduos são as duas duas importantes considerações ambientais para consumidores para alimentos, bebidas, bebidas pessoais e redução de resíduos. Algumas empresas da Nova Zelândia têm se concentrado em produtos sustentáveis e premium - por exemplo, a EcoStore estabeleceu uma posição na Nova Zelândia como uma marca líder sustentável, fornecendo baixos bens de impacto ambiental e uma oferta de economia circular abrangente.
48 48 Dentro do varejo, 2019, “EcoStore nomeou a marca sustentável líder na Nova Zelândia para o quinto ano consecutivo” Prestação de serviços, como estações de recarga e queda de contêineres, embalagens 100% recicladas e produtos sem plástico,49 49 EcoStore, sobre nós Ajudou a EcoStore a desenvolver uma marca sustentável bem -sucedida. - Provide greater supply chain transparency by digitising supply chains: 71% of New Zealanders are actively researching a product’s environmental impact before making a purchase.
50 50 Sustainable Business Council NZ, 2019, “Em boa companhia - como os neozelandeses avaliam a sustentabilidade das marcas”, p.20 A digitalização das cadeias de suprimentos permite uma maior transparência para organizações e oportunidades para otimizar sua cadeia de suprimentos (por exemplo, garantir fornecedores éticos e encontrar oportunidades para reduzir a pegada de carbono) enquanto arraigam a confiança do consumidor. Da mesma forma, atrair marcas comerciais e certificações de instituições respeitadas pode oferecer benefícios econômicos significativos. Um estudo constatou que as certificações de sustentabilidade permitem mais de prêmios 45% mais altos de preços e acesso aprimorado no mercado em até 85%.51 51 Meu NZTE, 2021, Entendendo Certificações de Sustentabilidade e Opções de Acreditação - medir, relatar e promover métricas de sustentabilidade. Os consumidores querem confiança de que os produtos que compram são sustentáveis em uma variedade de dimensões: até 40% dos consumidores têm maior probabilidade de fazer escolhas sustentáveis quando a sustentabilidade estiver ligada ao meio ambiente e outros fatores como saúde, segurança e qualidade. In addition to making meaningful sustainability improvements to products, New Zealand businesses must measure, report, and communicate sustainability efforts to consumers. Consumers want confidence that products they purchase are sustainable across a range of dimensions: up to 40% of consumers are more likely to make sustainable choices when sustainability is linked to the environment and other factors such as health, safety, and quality.
52 52 Fórum Econômico Mundial, 2023, “Como as empresas podem dimensionar negócios verdes para um mundo líquido zero” No entanto, os consumidores não têm informações de qualidade sobre como os produtos sustentáveis são: 80% dos Kiwis sentem que a comunicação das empresas em seus compromissos sociais e ambientais é confusa.53 53 Incentrino da Nova Zelândia, 2019, “As empresas da Nova Zelândia precisam promover credenciais de sustentabilidade, diz Ecolabel Head”
Como a transição para uma economia verde acelera a Nova Zelândia está bem posicionada para capitalizar as inúmeras oportunidades que isso apresenta. Os líderes precisam considerar as implicações dessas tendências da economia verde para seus negócios e como isso pode afetar o valor.
Os autores agradecem a vários colegas por seu apoio e assistência. Eles incluem Jan Loubal e Paul Sutherland para marketing, e Debbie Spears, Sean Hotter e Esteban Zapiola para serviços visuais. Geoff Healy
