Quando as pessoas dizem AI generativa está em toda parte, eles provavelmente não incluem mundos alienígenas, masmorras antigas ou galeões piratas. No entanto, Genai - que cria texto original, imagens e outras formas de conteúdo - tem o potencial de trazer novas eficiências ao desenvolvimento de jogos e novas experiências para os jogadores. Com ele, os estúdios podem forjar mundos mais imersivos e fazê -los comercializar a maior velocidade e menor custo. Em uma pesquisa de BCG em dezembro de 2023, 43% dos editores indie menores disseram que estavam administrando pilotos de genai, enquanto apenas 23% dos editores maiores, a AAA haviam entrado ou ir além do piloto
So far, however, the industry’s embrace of GenAI has been uneven. In a December 2023 BCG survey, 43% of smaller, indie publishers said they were running GenAI pilots, while just 23% of larger, AAA publishers had entered or moved beyond the pilot
Por trás da cautela estão algumas preocupações válidas, incluindo o impacto de Genai nos direitos de propriedade intelectual, prontidão organizacional, potencial para produção ofensiva e a maturidade das ferramentas. (Veja o Anexo 2.) No entanto, na indústria de jogos, ficar de pé geralmente significa ficar para trás. Ao executar mais ativamente os pilotos e identificar a melhor forma de aproveitar a Genai na produção de jogos, monetização, marketing e suporte de jogadores, os desenvolvedores indie menores não estão apenas mostrando o que é possível. Eles estão melhorando sua posição competitiva. É hora de aumentar isso. A tecnologia pode acelerar todas as fases do desenvolvimento de jogos. Pode reduzir o trabalho manual, libertando equipes para se concentrar nos detalhes que levam um jogo de bom para ótimo. E quando usado com sabedoria, pode oferecer seus benefícios de maneiras eficientes e responsáveis.
Our research—which included the survey as well as interviews with key players from across the gaming ecosystem—corroborates what we see in our own work: GenAI has transformative potential for the gaming industry, but we are still at the earliest stages of adoption. It’s time to step that up. The technology can accelerate every phase of game development. It can reduce manual work, freeing teams to focus on the details that take a game from good to great. And when used wisely, it can deliver its benefits in efficient, responsible ways.
Genai pode reduzir o trabalho manual, libertando equipes para se concentrar nos detalhes que levam um jogo de bom para ótimo. E quando usado com sabedoria, pode oferecer seus benefícios de maneiras eficientes e responsáveis.
Valor no ciclo de vida dos jogos
O cartão Trump de Genai é o seu alcance. Em toda a indústria, a tecnologia está turbo, desde treinamento da força de trabalho e elaboração de contratos até o marketing e o suporte ao cliente. Mas nos jogos, a amplitude das aplicações é particularmente reveladora. Identificamos mais de 40 casos de uso de alto valor que abrangem a cadeia de valor de jogos completos, do conceito ao Live Ops (no qual os editores oferecem novos recursos, pressionam atualizações e gerenciam eventos e torneios no jogo, entre outras atividades). (Consulte o Anexo 3.)
These use cases can be particularly powerful in concert. Consider, for example, the game development cycle. Already, some studios are piloting GenAI to create detailed, high-quality concept art. This helps developers quickly zero in on the worlds they want to create. At the programming stage, other pilots are using the technology to create code, speed up debugging, and accelerate level testing and game balancing. When fleshing out their worlds, some developers are experimenting with GenAI to create context-aware dialogue for NPCs (nonplayer characters) and text-to-voice narration. Other pilots are targeting publishing, with GenAI handling localization for different markets, creating app store descriptions and advertising copy, and even serving as virtual influencers, streaming game play—and whetting appetites—across popular platforms like Twitch and YouTube.
Na aplicação mais extrema da Gen AI, alguns desenvolvedores estão tentando construir um modelo que possa gerar um jogo inteiro a partir de um prompt de texto, como "Construa-me um jogo em estilo de minecraft com tema como Pokémon que posso tocar no meu telefone". Certamente, esse modelo-particularmente um que gera jogos com a qualidade que esperamos-é uma meta de longo prazo. Para o curto prazo, é provável que vejamos inovação mais incremental do que disruptiva, com a Genai aumentando as etapas discretas do processo de desenvolvimento de jogos.
By identifying the impact that matters most, companies can focus their efforts—and their road map—with greater precision.
A lista de casos de uso provavelmente também crescerá, dado o crescente interesse dos investidores. O financiamento total de capital de risco Genai totalizou cerca de US $ 12 bilhões de 2019 a 2022, com US $ 169 milhões dedicados a aplicativos específicos para jogos, como gerar objetos no jogo ou as texturas ou peles nesses objetos. Pense nos penhascos à beira de uma paisagem mundial de jogos. Poucos jogadores podem notar as texturas de uma montanha distante enquanto batalham, mas alguém ainda deve criar essas imagens. Com o manuseio da Genai, essas tarefas, os criadores são livres para se concentrar em aspectos mais proeminentes do jogo sem sacrificar o nível de detalhe nos antecedentes. Ao identificar o impacto que mais importa, as empresas podem focar seus esforços - e seu roteiro - com maior precisão. Como ponto de partida, achamos útil considerar as quatro maneiras amplas pelas quais Genai pode impactar a indústria de jogos (consulte a Figura 4):
The way forward with GenAI will vary, depending on an organization’s market, circumstances, and resources. By identifying the impact that matters most, companies can focus their efforts—and their road map—with greater precision. As a starting point, we’ve found it helpful to consider the four broad ways in which GenAI can impact the game industry (see Exhibit 4):
- Colher os jogos para comercializar mais rápido e econômico. Desenvolvimento de jogos significa orquestrar muitos processos que trabalham trabalhos. Produção de arte, criação de música e diálogo, localização, modelagem 3D, programação, teste de garantia de qualidade - a lista continua. Nada disso vem barato e a trajetória é decididamente para o norte. Em 2010, God of War III, uma das maiores produções daquele ano, custou cerca de US $ 44 milhões para fazer. Os jogos da AAA de hoje geralmente veem os orçamentos de desenvolvimento superiores a US $ 200 milhões, de acordo com um relatório de 2023 da Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido. Através da automação, a Genai pode reduzir o custo de muitas tarefas de desenvolvimento de jogos. A maioria dos editores de jogos recebe o seguinte: 68% dos estúdios esperam obter economia. Mas são os maiores desenvolvedores de jogos que podem ver a maior vantagem, pois o trabalho que Genai pode enfrentar pode incluir até metade do orçamento de um título AAA. De fato, descobrimos que, no geral, apenas 10% dos entrevistados antecipam os orçamentos de desenvolvimento de jogos, enquanto 26% dos editores da AAA e 34% das Índias antecipam
This doesn’t necessarily mean budgets will shrink. Indeed, we found that overall, only 10% of respondents anticipate game development budgets to decrease, whereas 26% of AAA publishers and 34% of indies anticipate Superior==. (Veja o Anexo 5.) Isso sugere que, em vez de embolsar a economia, os estúdios direcionarão esses fundos para o desenvolvimento de jogos maiores e melhores. A palavra está divulgando isso também: 60% dos estúdios que respondem esperam lançar seus jogos mais rapidamente. Alguns desenvolvedores já estão vendo resultados tangíveis da criação de jogos com maior eficiência. A Goodgame Studios conseguiu acelerar o desenvolvimento de nível para o jogo de quebra-cabeça do Match-3, Home & Garden: Design Makeover, lançando o jogo a tempo com 16 vezes o número de níveis que teria produzido manualmente.
Just as critically, GenAI automation—and the speed it fosters—reduces the risk that a game won’t launch on time. The word is getting out on that, as well: 60% of responding studios expect to launch their games faster. Already, some developers are seeing tangible results from making games with greater efficiency. Goodgame Studios was able to accelerate level development for its match-3 puzzle game, Home & Garden: Design Makeover, launching the game on time with 16 times the number of levels it would have produced manually.
- Creating New Features, Genres, and Game Mechanics. Mais da metade-58%–– dos entrevistados dizem que esperam que os recursos de jogo de jogo AI-I-iabled, como NPCs interativos, sejam um benefício essencial do Genai. No momento, são os editores indie e AA que são mais otimistas sobre o impacto de Genai na qualidade do jogo. (Veja o Anexo 6.) No entanto, em última análise, pode ser os estúdios da AAA que mais têm a ganhar. Para desenvolvedores maiores, a pressão para inovar pode ser especialmente urgente. Essas empresas investem enormes somas em suas principais franquias e a cada nova versão, os jogadores esperam algo mais do que gráficos aprimorados. Ao criar conteúdo que aumenta a experiência do jogador ou permite novos tipos de jogo, a Genai ajuda os estúdios a levar seu próximo jogo para o próximo nível. Caso em questão: a Convai, uma empresa de IA da Califórnia, está desenvolvendo a tecnologia Genai que cria o diálogo NPC em voo. Isso não apenas elimina a necessidade de respostas com scripts, como também traz um elemento de espontaneidade-e talvez a imprevisibilidade-para conversas no jogo.
- Tornando jogos maiores e melhores com equipes menores. Novas ferramentas para geração de arte, produção musical, testes de reprodução e criação de nível - entre outras coisas - desenvolvedores capazes de criar jogos maiores e mais complexos com menos recursos. Para estúdios menores em particular, Genai se torna uma força de trabalho de fato. Também reduz as barreiras técnicas, permitindo que mais pessoas - incluindo freelancers e novos fundadores da empresa - correm com suas idéias. Ao tornar o desenvolvimento do jogo mais acessível, o Genai pode desencadear os sucessos surpresa que aparentemente surgem do nada-e mudar a indústria. Algumas das propriedades intelectuais de jogos mais lucrativas (pense em Fortnite, Minecraft e Roblox) devem seu sucesso-e longevidade-a conteúdo criado pelo usuário: modificações que adicionam, ajustam ou expandem os recursos do jogo. Ao incorporar o Genai em ferramentas UGC, os estúdios facilitam a criação de conteúdo sofisticado e atraente, do tipo que expande um jogo e seu público. O Roblox, por exemplo, está desenvolvendo ferramentas movidas a Genai que, na verdade, transformam qualquer jogador em um potencial criador de conteúdo. Ao mesmo tempo, automatizando os aspectos mais mundanos e repetitivos da criação de UGC, as ferramentas impulsionam os designers experientes, permitindo que eles gastem menos tempo iterando e mais tempo inovando.
- Supercharging User-Generated Content (UGC). Some of the most lucrative gaming intellectual property (think Fortnite, Minecraft, and Roblox) owe their success—and longevity—to user-created content: modifications that add, tweak, or expand on in-game features. By embedding GenAI in UGC tools, studios make it easier to create sophisticated, compelling content, the kind that expands both a game and its audience. Roblox, for instance, is developing GenAI-powered tools that, in effect, turn any player into a potential content creator. At the same time, by automating the more mundane, repetitive aspects of UGC creation, the tools give a boost to experienced designers, letting them spend less time iterating and more time innovating.
Acelerando a Jornada Genai
Genai pode acelerar o desenvolvimento do jogo, aprimorar as experiências do jogador e combustível vantagem competitiva. Mas as preocupações com a tecnologia não são triviais - ou infundadas. Os modelos Genai treinam em enormes volumes de dados não estruturados, como imagens, vídeo e áudio. Em nossa pesquisa, 59% dos entrevistados disseram estar preocupados com questões relacionadas a direitos autorais e outros direitos de propriedade intelectual (como infringir inadvertidamente os direitos de alguém ou descobrir que alguém violou por conta própria). Metade dos estúdios de resposta ficou apreensiva com os algoritmos Genai, produzindo de maneira confiável e conteúdo atraente e pontual; Por exemplo, arte 3D representando a atmosfera que os designers do jogo imaginavam. E 28% preocupados com o potencial de viés ou conteúdo ofensivo. Mas é importante experimentar o Genai sem interromper os projetos e processos existentes.
So how can studios smooth out their GenAI journey, launching and scaling pilots while reducing risks?
One of the best ways to see how GenAI fits into workflows is to roll up your sleeves and experiment. But it’s important to try GenAI without disrupting existing projects and processes.
Ao adotar quatro princípios-chave, as empresas de jogos podem se familiarizar com a Genai, se concentrar em casos de uso de alto valor e construir uma base para implementar e escalar a tecnologia-de uma maneira eficiente e responsável:
- Lay the groundwork. Empresas experientes prepararam o terreno para a Genai, preparando seus dados para os modelos Genai. O trabalho pode ser particularmente complexo porque os dados não estruturados - o combustível para o Genai - não são armazenados em bancos de dados tradicionais, onde seriam claramente rotulados e indexados. Portanto, as empresas não tendem a entender profundamente esses dados: onde estão, de onde vem, como podem e não podem usá -los. Mas o problema de gerenciamento de dados da Genai não é intransponível. A solução, ao que parece, é o próprio Genai . A tecnologia pode aumentar e até automatizar tarefas como rotulagem e limpeza de dados. Também recomendamos estabelecer um AI responsável política, que ajuda a reduzir o risco, mas também melhora o desempenho de AI sistemas. Apresentar a palavra sobre os benefícios de Genai também é crucial. Ao conversar com os funcionários - particularmente artistas e outros criadores de conteúdo - e buscando sua opinião sobre como a Genai pode complementar e aprimorar seu trabalho, os estúdios podem ter uma noção melhor de onde a tecnologia pode fornecer os melhores retornos.
- Experimente, teste e aprenda. Uma das melhores maneiras de ver como o Genai se encaixa nos fluxos de trabalho é enrolar as mangas e experimentar. Mas é importante experimentar o Genai sem interromper os projetos e processos existentes. Recomendamos a criação de uma equipe "Skunkworks" e dar uma meta explícita para o desenvolvimento de jogos piloto usando ferramentas genai. Essa equipe deve ter a pista para experimentar vários títulos. Ao testar, aprender e aplicar informações em todo o portfólio completo do estúdio, o ritmo de aprender acelera. A equipe deve acompanhar o tempo que gasta em cada lançamento e a qualidade de seu trabalho. Também recomendamos documentar as lições aprendidas ao longo do caminho. Isso será particularmente importante ao ir além do estágio de teste e aprender e implantar o Genai em escala.
- Scale what works best—and matters most. Experimentação e provas de conceito (POC) Os estúdios de ajuda a concentrar seus esforços de geração. Mas é muito mais fácil desenvolver um POC do que escalar ferramentas genai em uma organização (muito menos uma comunidade de milhares, ou até milhões, de usuários). Os estúdios devem suportar um processo para identificar POCs de alto valor para priorizar os casos de uso corretos. Eles devem dedicar financiamento suficiente a esses casos de uso e promover a adoção em larga escala através do gerenciamento de mudanças.
- Get ahead of risk. Governança de dados forte e um programa de IA responsável percorre um longo caminho quando se trata de abordar preocupações em torno de Genai. Mas existem etapas adicionais que os estúdios podem tomar para reduzir o risco e, ao mesmo tempo, construir sua maturidade genai. Entre indústrias, Os primeiros motores de Genai tendem a abraçar certos comportamentos . Eles buscam parcerias estratégicas com empresas de tecnologia da Genai, priorizando a habilidade e a contratação para construir talentos da Genai, Avalie os custos e benefícios da implantação e antecipar o impacto de Genai em sua força de trabalho. Esse último fator merece atenção especial: se há uma característica predominante de líderes de Genai, é o foco tenaz deles nas pessoas, que se alinham com nosso 10, 20, 70 Regra . Para realizar todo o poder da IA, você precisa capacitar as pessoas que o usarão, aprimoram e imaginam novas maneiras de colocá -lo em funcionamento. Ao provocar inovação, acelerar processos e aumentar as capacidades humanas, pode ajudar os estúdios a fazer o que fazem de melhor: criar experiências únicas e imersivas. A Genai não é uma tecnologia plug-and-play, e seu sucesso requer combater as armadilhas junto com as possibilidades. Mas as empresas que acham certo descobrirão que Genai é - literalmente - um divisor de águas. Inscreva -se
Generative AI has the potential to transform the gaming industry. By sparking innovation, accelerating processes, and augmenting human capabilities, it can help studios do what they do best: create unique and immersive experiences. GenAI is not a plug-and-play technology, and its success requires tackling the pitfalls along with the possibilities. But companies that get it right will find that GenAI is—literally—a game changer.
